Après le décès de sa mère, Ellen De Meyere a voulu faire placer régulièrement des fleurs sur sa tombe. Ne trouvant pas de prestataire, elle a décidé de débuter quelque chose elle-même. Elle s’est adressée à Magelaan pour le choix d’un nom, des conseils en communication, le site Web, les publipostages électroniques et les prospectus de promotion.

Lors d’un décès, Flowers Forever offre aux proches d’un défunt la possibilité de verser un montant sur un compte dédié aux fleurs funéraires. Un partenaire fleuriste place ensuite régulièrement des fleurs sur la sépulture. Il existe ici un créneau commercial, car tout le monde est un jour confronté au besoin de consolation lors d’un décès. Flowers Forever insuffle simultanément une nouvelle vie à la tradition des fleurs funéraires.
Afin de promouvoir ce concept funéraire innovateur, nous avons opté pour un message vip clair : ceux qui souscrivent à Flowers Forever peuvent se targuer d’être des pionniers. Nous avons envoyé un faire-part de naissance original à tous les fleuristes de Flandre. C’est frappant car le message central— ‘Honorez la mémoire de votre défunt’ — contrastait fortement avec l’image typique de naissance. Nous nous adressons au grand public par le biais de poèmes funéraires chaleureux et inspirants sur Facebook.